行业专家实战分析《城市画报》

作为一个精细化运作的过程，微信营销才刚刚开始。如何推广公众号，如何获取关注，想必已然成为整个微信圈甚至移动互联网饭不可烹的问题。《城市画报》作为冰山一角，在运营1个月的时间内，获得5600的关注，它是如何做到的?

据资深微信运营企业——“爱豆子”运营部负责人分析，《城市画报》做了充分的运营策略，具体分析了‘用户需要什么?’‘公众号如何定位?’‘公众号怎么做?’。在获得充分的数据分析之后，《城市画报》在内容上大做文章，‘杂志经典专访连载’，‘寻求与用户互动，尽量让用户自我表达，发表观点’，‘设置自动回复，优化用户体验’。据数据显示，杂志策划的经典专访栏目连载一周即获得1800订阅量。

据其相关负责人介绍，“因为微信账号刚启动，我们需要寻找最吸引的内容进行推送。在运营微博的过程中，我们发现读者经常问起《城市画报》安妮宝贝专访的那一期，杂志经典重温——安妮宝贝专访无疑是不二之选。结果，城画微信启动的第一周，就吸引了1800人订阅。”

内容如何完善?在自定义菜单功能的接触上，把往期杂志、城市发声设计在功能位置，另外，把握与用户的互动，让用户自我表达的诉求得到满足。一，研究开设了固定栏目：旁听微信，城市发声。比如：在清明节假日来的时候，我们推出“一句话证明你有假期综合症”的话题，针对不同时期用户的心理反应，让用户语音回复。把微信作为互动平台，寻求用户的心里契点。结果收到语音素材200多条，后续几期互动也不错。二，按照不同时期寻找敏感话题。比如：春节的时候，假期来临，很多人都不知所措，甚至很空虚。而在一个封闭的、隐私的微信里却可以准确地拿捏，所以组织了一场“爱”的大讨论。我们发现，2天就收到了600条回复消息。三，做好互动，诸如城画君陪夜聊、讲鬼故事、写毛笔字等互动形式。一开始，我们发现并不是每个人都喜欢看内容，而可以偏重做点互动。比如：“城画君讲鬼故事”，“城画君在模仿苍井空写的毛笔字”，“今晚有20个城画君机器人陪夜聊”，在微博上告知粉丝，关注微信，回复“暗号”查看，这种有趣的活动举办，每次都会吸引100~200的订阅量。

但负责人也讲到，并不是每次都可以成功。比如设置话题，除开技术问题，需要考虑互动的参与性，还要研究内容质量。太深，没人愿意讨论，不会引起关注。也有可能会因为次数，效果会每况愈下。

在设置自动回复时，我们对用户体验进行了优化，为内容沉淀做了充分的准备。根据需要，把自动回复设置为两种：一个是机器人的应答，俏皮地回复一些日常问候，强调趣味性;另一个是信息导航，强调功能性，把杂志内容、往期内容等进行分类推送。

根据负责人的讲解，记者了解，《城市画报》的却做了很多细致的工作。其实也不外乎做好内容及服务。诸多的公众号，是否会成功，就要看你能够抓住几点要害。