微信抢红包春节大爆红 全民娱乐成经典营销案例
这个春节，微信圈里被玩疯了的当属抢红包，有人用“一夜爆红”或“病毒式传播”来形容这种迅猛的扩散方式。此前支付宝与腾讯微信在移动支付方面一直掐架，且不惜赔本赚吆喝地利用出租车行业渗透用户。
这个春节，微信圈里被玩疯了的当属抢红包，有人用“一夜爆红”或“病毒式传播”来形容这种迅猛的扩散方式。此前支付宝与腾讯微信在移动支付方面一直掐架，且不惜赔本赚吆喝地利用出租车行业渗透用户。有电商认为，从腾讯角度来讲，通过抢红包事件激增了很多用户开启微信支付，以全民娱乐互动的方式开启了一个端口，效果出奇得好，是一个绝好的营销案例，还不费一兵一卒。
云南李小姐是某大型企业的PR，这个春节她玩抢红包玩疯了。“关注微信"新年红包"这个账号，绑定银行卡根据提示就可以发红包了。假如您不绑定银行卡，那么也可以抢红包，但这取不出来，若是贪玩的人，就会一个劲儿地绑定银行卡，钱就直接进入了理财通了。这个红包一般可选择发布数量和是否随机。例如一个100元的红包可以分给10个人，金额随机，然后把这个红包扔进群里，群里谁手快谁就能抢到。当然不一定抢到的红包多，钱就多，有的人可能抢到50多元的，也有可能抢到几分钱的，完全就是个大家春节娱乐的过程……”在这样的群发攻势下，李小姐今年春节玩了好几把抢红包。
李小姐以及她的微信圈朋友们这样看待此事，“红包多少其实无所谓，对于普通用户来说大家全玩一个娱乐，有钱人通过红包来炫耀，企业通过红包来增加粉丝，高层则通过红包来激发士气，而收到红包者又会发布于微信圈进行二次传播，无论对微信支付还是个人心理都得到了很好的满足。一个朋友总结的好，这其实是个游戏，叫做人民币的ONLINE。”
电商观察人士鲁振旺则认为：“红包的作用主要是吸客，关键还是看支付环境。现在易迅、点评、打车、充值、红包、转账等等都是为了强化支付使用，先布局再说。”
记者 张芳（春城晚报）