微信平台里的粉丝经济

　　明星与粉丝之间的互动方式不同于以往，传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

　　陈坤微信公众平台的付费会员制刚刚推出就引来足够多的目光，明星与粉丝之间的互动方式不同于以往，传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

　　在陈坤的微信公众平台上，用户可以通过付费成为陈坤微信平台的会员，而会员也被分为10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成为陈坤微信公众平台的会员之后，可以根据不同的会员等级享受特权：阅读陈坤行走系列书籍、欣赏陈坤亲自录制的私房音乐、查看陈坤私房照、定制语音推送，让陈坤和你说早安晚安，还可以参与到会员讨论区中，发帖评论以及回复，并有机会和陈坤互动。

　　根据测算，陈坤在微信平台上约有100万粉丝，只要其中10%的粉丝付费，就至少能获得1680万元，在会员费之外，陈坤也会通过微信公众平台销售书籍、T恤、纪念品等偶像衍生产品。

　　其实在微信平台上推行付费会员模式的并不只有陈坤，自媒体人罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试，他将会员费统一定为200元，仅半天就卖出5500个会员，最终收获了160万元的会员费。但罗振宇除了发出会员编号之外，对于会员并没有额外的服务承诺，而会员费也是基于粉丝认同所自愿付出的“打赏”。

　　《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信公众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品，包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等；参与到会员讨论区可以与其他会员交流心得，并可以获得三叔亲自点评，并与三叔互动。

　　微信方面在官方回应中表示：陈坤的账号属于首例明星会员制，但该会员模式并不仅仅局限于明星，还包括企业家。而在会员制模式尚属试运营的初期，并不涉及任何分成。

　　其实明星粉丝团的会员费早已经存在，在成熟的娱乐产业中，歌手麦当娜，抑或日本的少女时代都在粉丝俱乐部中推行入会费，从而有权在网上观看歌唱会的视频，或者享受演唱会门票折扣，来自于粉丝团的会员收入也是娱乐产业收入的一部分。

　　而现在公众账号会员制只是将粉丝团的会员模式转移到微信平台上，明星拥有微信平台以后，更清楚的了解粉丝人群构成，并可以直接与自己的粉丝对话，陈坤也成为不完全受制于经纪公司，独立运作的“自媒体”。

　　传统的经纪模式或许因此需要一场重新定位。就像凯文·凯利在《技术元素》中“1000铁杆粉丝”的理论，如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝，那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。

　　不过一款明星应用收获像陈坤一般的实际营收，需要凭借长期有效的品牌和人气积累，而陈坤的尝试是否会像许多明星应用那样，在耀眼的营销之后最终以低活跃度收场，也尚未知，后续的持续良性运转，需要明星提供给粉丝足够优质的内容与互动。