把“会员卡”塞进你的手机里时髦大牌盯上“微信式营销”

商报讯（实习生 江雨晴 记者 韦佳） 微信5.0的出现，让众多微友纷纷陷入了打飞机的热潮，也让许多商家看到了这一平台流露出的满满商机。不少商家在微信新功能上动起了脑筋，以后是不是可以在微信上直接购物呢？

微信上能不能实现直接购物，还不能确定。但是通过微信进行数字化营销，已经是品牌和商家宣传的关键。产品和打折信息的推送，微信问答活动的举办，现在又有品牌推出了微生活会员卡的服务。微信现在正在成为各大品牌争夺科技娴熟的中国消费者必备营销工具。

派送电子会员卡，要解放钱包

购物达人王小姐一直很留意收集品牌的会员卡，“我们朋友圈里都会共享彼此的会员卡，但是不是自己拥有的，在购物的时候总是很麻烦。”不仅是她，很多年轻买家甚至都会去论坛搜寻别的客人公开的会员卡号，以便在自己购物时谋点福利。

然而，现在想要收集品牌会员卡可能变得更容易了。不少大牌们通过微信平台推出了免费电子会员卡，吸引了不少年轻人的注意。目前，蔻驰、法国娇韵诗两个商家都为关注微信账号的粉丝免费送上一张电子版会员卡，以此来解放拥挤的钱包。

“如果顾客想要使用娇韵诗的电子版会员卡，需要到专柜填写一下资料，例如姓名和手机号码，填好了，这张会员卡就可以用了。”杭州娇韵诗专柜的工作人员说。据悉，电子版会员卡是全国通用的，无论在国内哪家门店，只要报出自己的手机号码，就可以使用相应功能。

电子版会员卡给粉丝们带来的福利，包括了定期免费领取试用套装，购物额外赠送产品等等，然而电子版会员卡还并不能完全替代我们手持的会员卡。

“微信中的会员卡特权范围是由商家决定的，每个商家的微信账号都推出专门针对微生活会员卡的活动。”微信客服介绍说，“现在的会员卡还不能和实体卡绑定，也没有实体卡的积分功能。”据了解，两卡的绑定还需要商家和微信双方通过进一步的合作才能实现。

商家使出连环计，专柜、官网受益

点开某家品牌的微信界面，一条免费获取某样产品试用装的消息直接就抓住了人的眼球，一个简单的小活动，却可以为实体店带来更多的人气。

限时优惠、会员尊享、超值套装……在娇韵诗的聊天页面内，可以看见各种吸引你购物的信息。但它却不是直接展现出来。

例如，它会提供多种按摩手法的图解。不过按摩时使用的产品无一例外都出自于娇韵诗，好奇心驱使微友们去点击图片下出现的产品官网链接。如此，既增加了官网的访问量，又在微友们的记忆中存入了关于产品的信息。

“微信的使用频率，几乎可以和手机短信相媲美了，品牌们把原先用手机短信通知的促销信息嫁接到微信上，会有更直观、形象的体现，刺激新的客人到店才是品牌们得最终目的。”商场人士分析。

不过，品牌们想变的花样还不止这些。集壁纸、时尚基因测试、一字箴言等等，这些看似与产品不相关的活动，增加了品牌与客人之间的互动，也是品牌建立良好口碑并发展潜在消费者群的目的。

比如蔻驰在微信平台上甚至放上了“王力宏微访谈”，依靠八卦效应来吸引眼球，在原始的关注群体上增加新鲜血液，这是它的杀手锏。

文章来源：每日商报