微信手游平台开启在即 手游行业迎大爆炸时代

随着移动互联的迅猛发展，手机游戏（下称“手游”）行业也炙手可热。从手游行业并购案例风起云涌，到以掌趣科技(27.810,-1.36,-4.66%)为代表的手游板块股价暴涨，再到月流水（联运分成前的月收入）上千万元的手游产品层出不穷，手游行业俨然成为移动互联网时代最清晰的商业模式之一。现在，腾讯要给这个方兴未艾的细分领域再烧一把火。

　　腾讯近日宣布，将把旗下拥有3亿用户量的微信产品打造成移动游戏平台，这意味着，众多的手游公司将享受腾讯的“用户量红利”，整个手游产业很可能在现有的高速增长的基础上实现爆发性增长。业内预计，2015年中国手游市场规模将达240亿人民币。

　　⊙记者 陈旭

　　微信手游平台从封闭到开放

　　中国的互联网热点少不了腾讯身影，这一轮刚刚才爆发的“手游盛宴”也不例外。腾讯于近日推出了“2013腾讯合作伙伴大会”的倒计时页面，高调宣布腾讯将于下月3号在北京的国家会议中心举办这场论坛。“2013腾讯合作伙伴大会”主题为“开发与变革”，内容涉及QQ开发、营销变革、游戏精品、微信公众和云端共享5大议题。

　　而这其中，最引人注意的就是微信移动游戏平台的发布。这是整个手游行业——大到行业内的上市公司、小到个人开发者都翘首以盼的大事。

　　此前，腾讯在微信作为移动游戏平台上的态度一直很暧昧。在今年4月18日，腾讯游戏2013年度发布会上，腾讯互动娱乐事业群负责人、副总裁程武在回答“微信何时将成为一个游戏平台”这个问题时表示，目前微信暂时只和腾讯旗下的游戏团队进行合作，成为一个游戏开放平台还在探索中。

　　时隔2 个月，腾讯却要大喊“开发与变革”口号。业内人士预计，微信作为移动游戏平台一事已成定局，现在更期待的是其中的合作细则的公布。也有市场分析人士认为，腾讯之前的暧昧态度或源于对微信产品作为游戏平台能否成功尚无十足把握，而现在可能已经万事俱备，这其中包括对国外已有类似功能的游戏平台的研究、对自有手游开发运营团队的建设等诸多方面。此外，手游行业的巨大前景也是一大诱因。

　　中国行业咨询网的市场研究数据显示，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。而据触控科技CEO陈昊芝分析，从2011年到2013年，智能手机的设备增长速率是134%，按照现在的增长速度，2015年中国手机游戏市场规模将达到240亿人民币。

　　如此广阔的市场前景，以微信目前拥有的3亿用户量，微信正式作为移动游戏平台推出的那一刻，必将给腾讯带来手游领域的高额渠道收入，当然，也会给手游公司带来空前的机遇与挑战。

　　微信“病毒式传播”潜力无限

　　其实，微信在手游推广方面的威力已经被相关手游公司“牛刀小试”。

　　近期，一款名为“疯狂猜图”的简易游戏获得了巨大的成功。该游戏玩法非常简单，仅需要游戏玩家在一张给定的画面下猜出一个名字，这名词或为一人名、或为一品牌又或为一电影名称。

　　据了解，“疯狂猜图”游戏于5月13日左右上线，但在最初的10多天里，这款游戏并未被用户所关注。直到23号到27号，“疯狂猜图”在一小型游戏平台中租用了不大的广告位，短短4-5天时间，获得了最初的4万点击。而随后，这最初的一批用户由于在“猜图”中遇到困难需要求助朋友，因此在微信朋友圈中扩散了这款游戏并不断转发求助内容，使得这款游戏被更多人所发现。十天后的6月6日，“疯狂猜图”登上了AppStore免费排行榜首位，6月7日一天的新增用户数达到30万，每日的活跃用户数超过50万。数日前，“疯狂猜图”又推出新版内容，用户们再次在朋友圈中“卖力”的扩散这款游戏，甚至微博上也开始出现猜图的求助帖，可以预计，这款游戏的用户数还将有很大增长。

　　“‘疯狂猜图’的成功，其自身简单易玩、妙趣横生的游戏模式是一方面，但更重要的是游戏内嵌入了微信朋友圈的求助链接，这给其在微信平台上的病毒式传播奠定了基础，加之微信庞大的日活跃用户，直接成就了‘疯狂猜图’的大热。” 手机游戏知名制作人、乐乎互动副主席兼COO管剑啸如此告诉上证报记者。

　　管剑啸还表示：“‘疯狂猜图’通过微信朋友圈分享功能取得成功，可以理解为未来微信作为移动游戏平台推出后手游行业爆发式增长的一个先例和缩影。”在他看来，微信的3亿用户都是手游的潜在用户，这些用户的转化将带来整个手游行业的用户数量、用户下载量和市场收入规模的三重增长。他还表示，业内众多游戏开发公司也和乐乎互动一样早有将自己的产品与微信平台的推广渠道结合的打算，而微信平台的“病毒式传播”推广效果，甚至远胜于iOS市场效果。

　　多家上市公司发力手游市场

　　据来自中信建投研发部的数据显示，2003年中国手游的规模仅为2000万，直到2010年，才有了第一支海外iOS收入突破50万美金的中国团队。而从最近的数据看，月收入达到2000万的游戏产品不下10只，而这些产品中的佼佼者，峰值日收入就有50万美金的规模，整个手游市场与10年前相比真是不可同日而语。

　　“原本就越来越大的手游蛋糕，在腾讯微信游戏平台的加盟后必将继续发展壮大，今后的手游市场，一定是精品迭出、强者越强的时代。”eico design公司合伙人傅京南如此对记者预计。eico公司推出的Weico微博跨平台应用拥有3500万的下载量和近300万的日活跃用户，其对移动互联的产业链分析颇具实力。

　　手游市场的爆发式增长，在资本市场早有反响。以掌趣科技为代表的手游上市公司股价持续上涨。该公司股价从2012年12月初的10元，暴涨至今年6月17日最高价36元。据悉，掌趣科技以其数量众多的产品和不错的销售渠道逐渐建立了其作为手游开发运营商的优势。中青宝(24.280,-2.61,-9.71%)则在多个游戏平台发展业务，手游业务在今年来也渐受重视。

　　此外，拓维信息(13.20,-0.12,-0.90%)在手游领域也开始发力。该公司通过多年技术积累及运营商渠道优势，确定以手机动漫与手游业务为两大核心发展方向之一。公司方面此前曾表示，通过“自研+代理”模式推广手游项目，盈利模式主要以一次性下载收费和增值服务收费模式为主 ，之前代理的植物大战僵尸取得了很好收益。公司去年已组建独立的手游研发团队，酝酿全新自研游戏项目，今年可上线运营。

　　值得一提的是，优秀的游戏产品拥有更高的用户留存率和付费率，简而言之，就是微信平台同一天给两款不同的游戏导入1万个用户，其中一款优秀的游戏第二天还留有3000用户，而另一款则只有1000人；同样的，优秀的游戏中付费人数可能有1000个用户，而另一款则也许只有200人是付费用户。因此，优秀公司的优秀产品将在微信移动游戏平台的游戏推广中获益更多。

来源：新浪财经