Facebook 重大更新，这次它直接把 Snapchat 打包装进来了

作者 | 宋德

Facebook 又一次抄了 Snapchat。

美国时间 28 号上午，Facebook 应用更新了三大功能：一个全新的特效相机，一个分享 24 小时自焚视频的模块 Stories，还有在相机页面直接分享给好友的直传功能。这么说看起来很复杂，我们也可以用一句话来概括一下：他们在 Facebook 里装了一个 Snapchat。

「因为大多数人们都会在 Facebook 里上传照片和视频，『Stories』将是他们想要的上传方式，」Facebook Camera 的产品经理 Connor Hayes 说道，这表明 Facebook 正在把整个应用的内容分享重心从坚守了十年的文本状态分享转移到图片与视频上。「很明显，其他应用在这方面已经做得非常好了。Snapchat 确实是这个领域的领头羊。」Hayes 解释说，比起其他公司高管，他并不介意直接提起竞争对手的名字。

表面上看，Facebook 的这一举动只不过是为了对抗 Snapchat——这家公司自 2011 年起最大的威胁——而采取的厚颜无耻的防守策略。

但 Facebook 如此积极地把这项功能加入到其名下所有社交应用中，还都放在了最显要的位置上，我们可以看出 Facebook 对其竞争对手的恐惧。的确，如今的 Snapchat 已经对 Facebook 产生了直接的威胁，其主要针对年轻人群的功能也让 Facebook 这个全球最大的社交帝国开始担心用户的流失。

众所周知，Snapchat 在 2013 年拒绝了 Facebook 高达 30 亿美元的收购邀请，在那之后，Facebook 就开始了对 Snapchat 长期的抄袭与打压。其实早在 Facebook 企图收购 Snapchat 之前，他们就推出了一款几乎完全复制了后者功能的应用 Poke。这款「山寨」应用一经问世，第二天便登顶 App Store 排行榜，这让 Snapchat 的联合创始人兼 CEO 伊万·斯皮格十分惶恐。

不过好在没几天，Poke 的下载量就急速下跌，Snapchat 倒是迎头赶上，一个月后，Poke 在 App Store 上已经跌到了七百名开外。2014 年，Facebook 很尴尬地下架了 Poke，与此同时，Snapchat 已经成长成了一个令 Facebook 感到焦虑的对手。

于是，从 2016 年开始，作为一家同样信奉「买不了就抄」的大公司，Facebook 不断地在其主打应用中加入与 Snapchat 相仿的功能，试图以此击溃 Snapchat。

战争首先在 Messenger 上打响。在 2016 年 4 月，Facebook 在聊天应用Messenger 中加入了与 Snapchat 类似的资料页二维码，用户可以通过扫码添加好友。随后限时销毁消息的功能也开始了测试。

据了解，在去年夏天的一次 Facebook 全体成员的内部会议上，扎克伯格说道，「摄像头就是社交场上的作曲师。」由此吹响了他们与Snapchat在视觉社交领域全面战争的号角。

八月，图片分享社区应用 Instagram 推出了 Snapchat 标志性的「故事」功能，用户可以在资料页上发布时效为 24 小时的照片和视频。Instagram 的 CEO Kevin Systrom 对这种公然的抄袭不以为然，「荣誉属于 Snapchat。当你是创新者时，那感觉是很棒的，」他说道，「就像 Instagram 带来了滤镜热潮一样。谁发明了它并不重要，重要的是这种模式，你要怎样吸纳这种模式并且玩出自己的花样来。」这种模式的确成功了，Instagram Stories 现在每天有超过一亿人次的浏览量。

在 Instagram 上大获成功后，Facebook 开始把 Stories 功能全面应用到自家的产品上。九月，它首先在波兰测试了 Messenger 的 Stories 功能「一日拍（Messenger Day）」，前不久，这项功能已经在全球范围内正式开放使用。

到了 10 月初，WhatsApp 也加入了与 Stories 相仿的相机界面。与此同时，Facebook 主应用推出了类似 Snapchat 的地理位置滤镜 Geofilters 的个性相框功能。

然而，就算 Facebook 如此不择手段地打压 Snapchat，后者还是成为了 2016 年 App Store 下载量最高的 app，也于今年三月初声势浩大地在纽交所成功上市。

如今 Facebook 已经成为了连接人们的一个必须的渠道，而 Snapchat 则开创了一种高度视觉化的，阅后即焚的，更为有趣的社交方式。我们相信，在未来很长一段时间内，Snapchat 还会对 Facebook 保有一定程度的威胁，因为他们已经重新定义了人与人之间的分享方式，即未来的社交网络是通过图片和视频的视觉化分享。

正因为如此，意识到这点的 Facebook 也一直以「看似抄袭」的手段不断探索新的社交方式。你很难说，社交帝国 Facebook 是否会在 Snapchat 的地盘打一场翻身仗，毕竟，类似的案例我们在国内已经见识过不少了。