小程序不再克制了,张小龙最终还是向流量低了头

就在前天晚上,微信公众平台官方账号推送了一篇文章——《小程序新能力》,公布了小程序的6个改变。这啊,就像一个鱼雷,在互联网圈里炸开了。正应了那句话:微信无小事,微信的事,就是整个互联网圈里的事儿。

就在前天晚上,微信公众平台官方账号推送了一篇文章——《小程序新能力》,公布了小程序的6个改变。这啊,就像一个鱼雷,在互联网圈里炸开了。正应了那句话:微信无小事,微信的事,就是整个互联网圈里的事儿。

小程序不再克制了,张小龙最终还是向流量低了头

研究了下这篇文章,新推出的这六个功能,显然是要给小程序续命。我们先来看看,都是些啥功能。

第一个是小程序正式对个人开发者开放,意味着门槛降低了,这个没太多槽点,全民参与嘛,听上去还不错。第二个是公众号自定义菜单点击可打开相关小程序,这个也还能接受,虽然是一种新的跳转方式,但并没有打扰到用户,主动权还是在用户手里嘛。

但接下来几个,可就是槽点满满了。

第三第四个都是和公众号相关的功能,也是这六个功能里吐槽最多,最抢眼的两个。一个是公众号运营者可以推送关联的小程序页面了。还有一个是公众号绑定相关小程序时,可选择给粉丝下发通知,并且不耗费当日群发。这两个功能,都意味着公众号之后可以直接把小程序主动传达给用户。简单点说,这不就是赤裸裸的给小程序开放流量嘛?

第五个功能“移动 App 可分享小程序页面”的目的也很明显,就是为了能从 App 导流给小程序。App和小程序打通之后,比如之前你从京东分享个东西到微信,打开来会跳转到网页,但之后就可以直接跳转到小程序了。

听到这,你们是不是想问问张小龙,说好的克制呢?说好的自我约束呢?你这新功能简直就是司马昭之心,路人皆知啊。

哎,不过小程序走到这一步,也是万不得已。用前段时间微信刚推出的微信指数测了下“微信小程序”的热度,数据惨不忍睹啊,1月9日上线,含着金钥匙出生的小程序变成现在一副半死不活的样子,眼看着要沦为现象级产品,张小龙自然是坐不住了。

小程序不再克制了,张小龙最终还是向流量低了头

说起来这事还真有点尴尬,小程序刚上线那会张小龙的信誓旦旦仿佛还是昨天的事儿。当时呀,小程序还只有五个入口:线下扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐和历史记录。如此克制的新产品简直就是一股清流,而张小龙也非常自信的相信,这并不是简单的克制,更多的是考虑到产品的合理性。所以,现在是意识到这样做并不合理了?

从刚上线的火爆到现在的无人问津,小编觉得大概有两方面的原因。

当初,张小龙一心盼望着小程序能替代 App,但这比起App来,它的优势太不明显。首先,它本身的定位就是个低频度的工具,而且又要扫码,又要精准搜索,使用起来没比App方便。所以,在手机内存允许的情况下,为何要用小程序而不用App呢?

另外,小程序一直“端着架子”不让过度曝光,这就导致用户获取成本过高,小编相信,到目前为止,肯定还有不少人连小程序的入口都还没找到,那么久而久之,小程序这码事,大家也就慢慢忘掉了。

第二个原因呢,就是到目前为止,小程序一直没有啥“现象级”的应用形式。用户都是“贪玩”的,在这个每天有大量互联网产品出生和死去的年代,用户给你的时间和机会并不多。没有吸引人的应用形式,也就意味着无法吸引用户去接触这个功能,那么更别谈用户黏性和使用习惯的培养。所以,小程序早就已经输在了起跑线上。

小程序不再克制了,张小龙最终还是向流量低了头

三个月的时间,足够张小龙去想明白这些问题了,所以这次小程序不再“高傲”,打算蜕变得更加亲民。虽然有些打脸,但在“流量为王”的年代,谁能不低头啊,张小龙总不能让小程序就这样抱着那块“贞节牌坊”默默的死去吧。

这其实是个好事,小程序入口的解封,会带来更多的使用场景,也意味着打开了一个流量闸口。之前一直持观望状态的小程序开发者们,可以考虑下手了。接下来,说不定会赢来一波新的移动互联网红利,不仅能诞生各个垂直方向的小程序创业项目,还可能诞生很多第三方公司。

当然啦,如果这些新功能救活小程序,让张小龙尝到甜头,那么小程序的最后一道防线——朋友圈,也守不住太久,迟早会被攻破。