微信这么强大，为什么在国外却很少人使用？

自从微信出现后，在国内的人气是一路飞涨，对于今天的国人来说，微信已经不仅仅是一个社交软件那么简单了。出行、娱乐、购物、阅读等等，微信几乎就是一个包含了中国人衣食住行的生态系统。

今年年初，猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台和科技媒体，对2016年年终安卓端各类型app进行排名，结果微信在社交类app排名中稳居第一，“周活跃渗透率”和“周人均打开次数”都遥遥领先其他对手。

可是有些网友会发现，走出国门，才发现歪果仁平时使用的都是WhatsApp、Facebook Messenger、Line等社交软件，微信几乎不见踪影；有些用过这些软件的网友更是替微信感到生气：从体验和功能上来看，微信绝对不逊色于它们。可是，为什么微信在国外就是流行不起来呢？

首先是微信布局海外市场的时间太晚，微信在2011年才出现，2012年开始布局海外市场时，这些市场已经被其他巨头所占据了。比如和微信类似的WhatsApp早在2009年就出现了，当时很多国家还没有类似的社交软件，于是WhatsApp轻而易举地收获了第一批种子用户；而Line虽然比微信推出的时间还晚，但是早早布局东南亚市场，将当时还是一片空白的东南亚社交软件市场轻松纳入囊中。等到微信急匆匆赶来想要分一杯羹，人家早已扎好篱笆、站稳脚跟了。

丧失先发优势的代价就是微信很难改变海外用户的习惯。试想一下，如果你周围的朋友都在使用Facebook，即使微信一开始就使用各种优惠吸引你注册，但是你还会继续使用下去吗？毕竟你的人际关系网络都在其他社交软件上，使用习惯很难改变了。

微信在海外很难推广的原因，也有当地本地化不足的因素。微信之所以在国内过得顺风顺水，是因为它非常了解国内市场，懂得国人的用户习惯。但是全世界的风土人情都不同，不可能每一个地球人都和中国人的习惯一样。比如微信的“附近的人”，国人可能会喜欢，但是歪果仁却认为是侵犯了隐私。

而微信却没有根据这些需求去调整产品功能，国际版的微信功能体验也比中国版的差。实际上，不同国家的产品想要在异国取得成功并不是一件容易的事，就如Facebook也难以在全球普及。

微信在海外市场寸步难行的原因，还有推广力度持续性不足。其实一开始微信海外推广的力度很大，微信曾经向海外市场派出一些市场营销团队，在当地展开推广；请明星代言、拍广告……然而成效依然很低，微信推广的力度也就渐渐降低了。

微信为什么在海外市场的推广力度上没有坚持到底呢？教授认为这也跟微信主要发力于国内市场有关。在国内，微信的地位几乎无人撼动，庞大的用户量和渗透率让微信赚得盆满钵满。这也让微信很难有动力去开拓海外市场，毕竟十几亿人的国内市场足以让微信成为社交巨鳄。

众所周知，社交软件会抓取大量的用户数据，而存储这些数据的服务器一般都是放在母国的，这就给其他国家的信息安全带来了威胁。比如华为一直想要大力进军美国市场，美国政府担心其会威胁到国家网络的安全，屡次阻止。网络安全问题也有可能成为微信进军海外市场的绊脚石。

微信在国内毫无疑问是当前最具有竞争力的产品之一，国人生活习惯也几乎离不开微信了。不过教授还是希望微信能够更加“贪心”一些，让更多的歪果仁也用上微信，体验一下发红包和表情包的乐趣~

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