神奇微信 并非只能当对讲机

微信功能展望

通讯工具。实现了免费发短信、语言通话、视频通话等功能，给三大运营商带来大大的冲击。

社交平台。“微信”聊天、“通信录”储存朋友、“朋友们”交朋友和可以通过“朋友圈”了解到朋友的情况等。

阅读工具。大家可以通过输入文字搜索一些微信公众号，如“贵仁相助营销”、“经销商老板学”这些比较好的官V，它们都会定时推送一些比较好的文章让大家学习，还有资深媒体人打造的微信公共账号“罗辑思维”。

遥控器。现在有一款叫“lomo打印机”已经让微信实现了这个功能，有兴趣的朋友也可以关注一下，或许未来微信可以让我们告别手中的电视遥控，实现“一手机在手，全屋家电拥有”的功能

娱乐平台。游戏一直是腾讯盈利的重要手段之一，因此未来肯定也会在微信上体现出来。

消费平台。在新浪微博的消费平台还没完全成熟的情况下，微信也开始了它的消费平台功能，已经有一部分商家实现了销售，但现在主流更多的是用户通过搜索身边的人，找到对应的商家索取相关的优惠，大家可以现在打开微信，看看附近的人里面是否出现了“麦当劳”就知道了！

对话

微信不是营销工具

问：什么是自媒体？

答：以人格魅力为核心的产品，就叫做自媒体。自媒体的核心是人，不是内容，更不是渠道。自媒体的价值正是基于和用户、读者对话的不再是冷冰冰的机构，而是一个个鲜活生动的人。自媒体是个全新的现象，它不需要明确的盈利模式。自媒体的本质是打造出有价值的虚拟的人格，虚拟人格体的变现方式和传统方式从来就不太一样。传统媒体的成本很高，而自媒体这一低成本的产品，不需要太固定的盈利模式，赚钱的方法是多样的、发散的、灵便的。

问：微信公共账号能盈利吗？

答：微信不是营销工具。所有打“微信是营销工具”旗号的朋友，要么他就是想干点儿别的，要么就是真的没想明白。对于自媒体来说，微信也成为打造意见领袖与品牌的最便捷路径。

问：使用微信的体会是什么？

答：1.微信适合做圈子，不适合做单向媒体。2.对企业来说，适合做核心客户俱乐部，不适合做营销。3.一定要真人互动。否则就算貌美如花，也是塑料花。孤阳不长。4.控制人数。大了，会像黑洞一样自我坍缩。5.无耻地做一下广告：俺的微信公众号：罗辑思维。

2013年1月，腾讯官方宣布微信用户数量正式突破3亿。谁也没有想到，两年前这个还被团队当做内部试验品的软件，如今坐上了火箭迅速发展，成为当下网民们的心头爱。微信打造的是一个多点互动的交流平台，用户之间有很强的关系维系在一起，谁都不能够轻易退出，因为你是这个圈子里的一员，并不是一个可有可无的围观者。微信改变了我们的生活？其实不仅仅是看着别人拿着手机对着听筒乱叫再也不见怪不怪。

微信公共账号 游戏点歌路况法律援助应有尽有

从2011年1月21日推出到2013年1月15日宣布拥有3亿多用户，不到两年的时间里微信的发展速度令人侧目。2012年8月，微信开通公共平台，微信借此开始了从通讯工具到社交平台的转变。而公共账号的推出，除了让原本活跃于微博的政府、企业和机构有了进入微信的途径，也让个人和中小团队创业者看到了新方向。

比如微信公共账号“手**戏”推出一个月来，已经积累超5000个用户，日活跃用户1500人。虽然这一数字对于动辄拥有几十万的微信公众号来说并不算什么,但让团队负责人赵霏非常兴奋。“微信将会是手机网页游戏最有希望的入口，二者结合能产生巨大的价值。它免去了用户下载、安装或删除游戏的复杂过程，颠覆了用户玩手机的传统习惯。” 赵霏和他的团队成员每天在微信公众号上推出一款小游戏，通过“小游戏免费引流+大游戏盈利”模式，掘金微信游戏市场。这与微信官方的计划一致：腾讯首席执行官马化腾以及总裁刘炽平都在各种场合多次提到微信商业化第一步将从游戏领域开始。

除了游戏，微信还能满足哪些需求？通过微信公众账号“点歌台”，至少能当麦霸了。该账号在上线后两个月里粉丝涨到1万，每天收到超过500条信息，日均新增用户超过100名。这是其运营方广州图锐公司CEO谭颖华没有想到的。开发微信公众号之前，他的团队一直忙于APP产品，去年底，团队为了将社交因素加入点歌行为，才想到不如在微信试试。类似想试水微信平台的开发者不在少数。“微信路况”的粉丝数已经接近50万，每日向用户发送大量实时交通出行信息。其运营方车托帮CEO吕春维曾表示，微信的成长速度，大于做APP的速度。 而“微法律”已有5万多粉丝，其背后由30多名律师团队日夜轮值，回复来自全国各地乃至偏远地区用户的法律求援。

电商新阵地 网购患者在微信里找解药

这段日子，把淘宝网设为浏览器主页而惨遭老公封网的美女大W，终于为自己的网购上瘾症找到了出口。如今她不再留恋电脑页面，而是通过微信就能为自己的化妆台和衣帽间补货了。

除了应用软件开发商，电商O2O也开始涉水微信平台。比如大W所钟情的这个微信公共账号就隶属于化妆品电商网站“美肤汇”。记者发现，尽管该微信购物页面上呈现的商品还很有限，但在点击购买并按照系统提示输入手机号后，稍后就接到了客服电话，录入个人信息后完成了下单。整个过程不足10分钟，还能选择货到付款。和把网店开进微信不同，微信公共账号“MFashion”更愿意用时尚杂志的模式来运作，从而引导消费。比如这个微信公众账号每天会推送全球顶级时尚领域的最新潮流信息，同时结合用户位置列出最近的品牌专卖店，甚至可以提供导航服务，最终完成到店消费。该账号所隶属的电商网站玫瑰视界首席技术官刘建国表示，这种全新的O2O运作方式，使得“MFashion”正逐步获得一些奢侈品牌客户的青睐。

潮人扎堆的地方，也少不了团购。高朋团和F团合资成立的“微团购”是最早实现支付交易的微信O2O项目，用户关注此账号无需注册和登录就可完成微信支付下单。比如一本由盛世瑞智CEO赵黎、管鹏等5位最早玩微信的研究者撰写的《玩转微信实用攻略》就在该平台销售正酣，半个月不到的时间取得了近2000本的销量。

虽然电商们大举进攻微信领域，但目前移动端交易转化率低、移动支付以及微信的开放程度都还限制着电商在微信平台施展拳脚，“这更像是一场吸引眼球的尝试。”一位电商从业者这样说道。

自媒体新平台 手机里的百家讲坛

每天早晨，小张都会准时收听一个公共微信。用他自己的话讲，这个名叫“罗辑思维”的微信公共账号是他目前见过最好的微信“自媒体”。其实“自媒体”的概念本身并不新鲜，早在博客兴起时，就有不少人提出“人人都是记者”的想法。然而随着微博、微信时代的到来，博客被覆盖面更广、活跃度更高的“微渠道”所取代。

“罗辑思维”是CCTV《对话》原制片人罗振宇在微信打造的公共账号。其实早在去年10月，这位资深媒体人就在微博上发表题为《夜观天象》的长文章，宣布自己将打造个人自媒体“罗辑思维”。在近2000字的文章中，罗振宇频繁地使用了反问句式，反复追问当前时代下传统媒体和自媒体之间的界限和影响力。“十年前，地铁里人人拿着一份报纸；今天你我手里都不止一个屏幕，不光智能手机还有平板。”从他经营的自媒体产品来看，微博、微信、视频是其最主要的组成方式。在微博的平台上，罗振宇拥有超过15万粉丝，转发+点评的模式占据了其中绝大部分的内容。而在微信平台上，他会每天发布一条或多条60秒的语音，介绍一篇文章，科学、文化、历史，包括心灵鸡汤类文章形成了微信平台上独有的互动模式。拥有既定主题的视频则更像是一次演讲，没有花哨的布景和噱头，观众甚至更像是坐在他的对面，听他说书给你听。今年2月，在“罗辑思维”的微信平台上，罗振宇不小心将一段没有录全的语音发了出来，这种在传统媒体平台上会被定义为“播出事故”的状况，却在自媒体的平台上受到了用户的广泛包容，甚至有用户回复说，“犯错误挺好，显得有人味儿”。而这正是自媒体最重要的特征所在。

“在知识中寻找见识”是罗振宇打造“罗辑思维”的口号，而在更多自媒体达人眼里，从微信中寻找商机是他们愿意去做的努力。1月28日，从腾讯离职从事自媒体创业的程苓峰开始在自己的个人媒体阵地“云科技”博客上投放广告。在广告招租帖的醒目位置赫然出现了一天一万的标价。与此同时，程苓峰的微信文章字号比别人大了两个号，间隔也比别的公共微信文章大一些，使得用户在手机上阅读感到更加舒服。接踵而至的6份广告收入，让他初战告捷，打开了个人媒体用广告赚取收入的局面。当然，像“云科技”这样实现广告收入的自媒体人还只是个案而已。在信息爆炸的微信上，目前稳定且高质量的“自媒体”账号屈指可数，一些微博上的营销账号也将自己包装和定义为“自媒体”。“在自媒体的包装下，才方便去接洽一些广告软文合作。”

微博营销 蛋糕好看并不容易吃到

上周本报新教育版介绍了南开大学一群玩微信营销的创业团队。报道之后，这支由计算机专业大三男孩儿施卓杰带领的团队变得更忙了。小施一方面为商家开通公众账号，一方面也在思索未来特别是面对如今微信开放生态正从产品运营迈入平台运营阶段，由于管理越来越严格，一些因病毒营销而被封杀的草根营销者开始指责微信平台毫无规则可言，也让不少创业者心生犹豫。

“新浪微博现在广告太多了，影响着微博用户的使用感受。腾讯对于平台管理的前提是不能破坏用户体验，不能引起用户反感，并不鼓励内容分享到朋友圈，甚至限制公众账号每天只能发一条信息，这些都是出于对用户体验的考虑。”小施告诉记者，现在已经有商家把公共账号描述成自媒体而非营销平台，所以这也给他的团队在今后接触高端客户时制造了难度。

文章来源：每日新报