微信新增App下载对传统推广渠道有何影响？
一方面给应用开发者提供了又一个推广渠道的选择，另一方面也会对传统线上推广渠道带来一定挑战。
日前，微信公众平台推广功能新增App下载广告功能，广点通投放端也将同时接入此项功能，新用户在点击该广告后即可下载所推广的App。
此次微信公众平台新增App下载广告，一方面给应用开发者提供了又一个推广渠道的选择，另一方面也会对传统线上推广渠道带来一定挑战，但由于目前仍处于放量阶段，后续影响还有待观察。
随着智能手机的普及，人们在手机中安装App越来越多样化，但用户常用App只占其中一小部分。低使用率的主要原因在于，用户在碎片化的时间里只能够专注于少数几个应用。
这样的情况让应用商店这样的渠道在推广价值方面打了折扣。毕竟，除了查看排行榜上排名靠前的少数App外，只有少部分用户才会花时间到应用商店中寻找各类App来体验。并且由于新App的质量参差不齐，用户试错成本也较高。
就此，Testin云测CEO王军对腾讯科技表示，由于应用商店的推广模式较为单一，尤其是安卓渠道在中国泛滥，导致用户选择、获取入口混乱无序，仅有的推荐位变得水涨船高。
而微信则可通过强社交关系扩展推广App，为中小开发者带来新的推广模式与渠道。
可以看到的是，微信已经成为人们最常使用的即时通讯工具之一，并且占据用户大部分碎片化时间，因此采用微信App下载功能所产生的曝光量和阅读量将有所提升。
对此，易观国际分析师李欣然对腾讯科技表示，与应用商店相比，开发者通过微信下载App的转化率将会得到一定程度的提升，同时通过开放平台还能帮助更多创业者实现App推广。
“这当然也给各应用商店、网盟广告平台等传统渠道带来了一定挑战，但最终受益的一定是用户，可以获得更多、可信赖的应用推荐”，王军说。
同时，腾讯科技从官方处了解到，目前微信App推广功能只是多了一个广告分发渠道而已，且在逐步放量，目前量还很小，希望给开发商一个新的精准、高效的推广渠道。
另据了解，目前通过此项新增功能，开发者可以具体投放到某一类公众帐号，但暂时不能针对某一个公众账号来投放。