Snapchat是要“复制”一个微信支付吗？

“希望能够复制WeChat在商业上的成功”，不止一次，Snapchat CEO Evan Spiegel在公开场合如此说道，流露出对微信商业模式的青睐。

而最近，7月11日，Snapchat向美国专利商标局提交的两个商标显示，Snapchat在未来可能开启绑定银行卡支付以及用户之间互相转账功能，在Snapchat上复制一个“微信支付”，似乎更加印证了Spiegel所说的“商业化路径”。而必须要注意的是，腾讯是Snapchat的C轮投资方之一。

从Snapchat提交的两件商标来看，商标序列号分别为# 86335306和# 86335307，我们可以把他们分别比作微信转账和微信钱包。以下是两件商标的详细描述：

商标系列# 86335306——使用全球的计算机网络，通过应用软件，来发送付款给他人和接收他人的付款；

商标系列# 86335307——电子转账给其他人；通过自动化交易所、信用卡、借记卡、电子支票和电子移动网上支付，来实现电子资金的流转；

如我们所看到，微信早已不再仅仅是好友间简单的通讯工具，而Snapchat也不再只是用户之间发送“大尺度”Snaps的阅后即焚应用。根据Snapchat六月份告诉TheVerge的数据，目前“Stories”被用户查看到得次数，已经达到10亿次每天，超过用户之间一天发送的Snaps。这就意味着Snapchat已经完成了自身的二次复制，已不再局限于一个通讯工具。My Story是Snapchat在去年十月份发布的一项新功能，类似微信的“朋友圈”，允许用户面向朋友发布图片来讲故事，而这些图片能够存留24个小时，新一天开始后，它们也将消失。

在“My Story”取得非常大的成功后，Snapchat在今年六月的拉斯维加斯Electric Daisy Carnival音乐节和世界杯期间，尝试了“Our Story”的功能。目前，这项功能只允许Snapchat官方自建频道，用户加入频道后，能够看到每个用户添加的图片和视频。比如在世界杯期间，通过Snapchat加入“Rio Live”的频道，你便能足不出户，在家通过智能手机，来感受里约热内卢的现场气氛。

而最近，Snapchat的一项小更新——图片滤镜能够添加地址信息，也为Snapchat的商业化带来一定的想象。比如，你和你的朋友来到洛杉矶的迪斯尼乐园，希望拍张照片发到My Story纪念，于是关于迪斯尼的专属贴纸就会被激活，用户能够快速添加到照片上。

当然，以上的这些用户数据和能够实现商业化的场景，自然会吸引来品牌商，麦当劳便是众多与Snapchat测试在其平台上进行市场推广的商家。今年二月份，麦当劳开通了Snapchat官方账号：mcdonalds，并且希望通过签约明星NBA球员勒布朗·詹姆斯来推广账号，在添加账号后，麦当劳会向好友发送关于勒布朗的诸多视频和图片。

虽然目前，Snapchat的商业化还在试验阶段，但还是吸引到了众多的品牌商家，他们希望借助Snapchat来吸引用户购买自己的产品，而这也是Spiegel关于Snapchat的商业构想。早在去年9月份，Spiegel就对TechCrunch表示，未来Snapchat的商业化路径会是应用内购买，可以购买实物、也可以是服务，而最终要实现一个商业闭环，支付方案是不可或缺的，就像微信支付之于微信。