微信朋友圈热传的图片要把茶叶玩坏了

85后、90后的专属文化符号;

　　为宣告一切旧品牌已死而生的新品牌;

　　茶叶中的异见分子。

　　上面这段介绍简直可以拿来做个性签名。而下面的品牌定位则更是宣扬了子曰品牌的企业文化。

　　子曰是中国第一个真正意义上专门为85后90后年轻人专属定制的茶叶品牌，但它又不仅仅只是一个茶叶品牌。

　　子曰从诞生那刻起，就站在了传统茶叶观念的对立面，我们不是“爷爷泡的茶”

　　子曰是专为85后、90后量身打造的专属文化符号，象征着新一代的、告别过去的、不一样的生活范式。

　　子曰借着微信朋友圈火了。它是怎么做到的呢?

　　微信朋友圈一推出来就跟营销没完没了。很多类似“靠微信朋友圈，月如10万”此类的新闻层出不穷。

　　很多人都说，微信朋友圈是强关系，微信支付、微信小店等功能推出后，微信电商的闭环架构堪称完美，然后，电商基础架构搭建好之后，真正的微信用户流量则成为很多品牌头疼的大问题。

　　最近《86%的人看完都转了!非85后90后你不要看!》的文章在微信朋友圈疯转，其实这个标题很普通，某种程度上来说还有点俗气，但是就是这个文章，在两天之内创造近50万次转发，紧接着《不止是做茶，85后90后专属品牌诞生!》更是引发互联网圈、电商圈类大佬们的疯狂转发，在不到三天之内就创造近百万次的转发分享。

　　很多人在微信上还特意把这个消息内容里的图片素材分享到个人朋友圈，这个数据实在不知道有多少，但是从笔者的微信朋友圈来看，这个分享比例也占到朋友圈活跃好友中的10%。

　　这是一个很神奇的品牌案例。一个叫“子曰”的茶叶品牌，采取一种众筹式的营销方式，以梦想、情怀去作为传播诉求点，专注于85后90后的市场。9张图片，9句话，字字都在诉说着85后90后的青春人生，或温柔，或感动，或坚强：

　　1.你喜欢的人恰巧也喜欢你;

　　2.当我抬头看天的时候，感觉到心里的你也在做同样的事;

　　3.没有那么多值得炫耀的东西，唯一庆幸的就是仍然年轻着;

　　4.在这座城市忙碌着，相信会在这里遇见一个美好的将来;

　　5.身边有几个损友，怎样都赶不走，到老都在身边;

　　6.夜深人静的时候在书里看到一句直戳心扉的句子;

　　7.淘到喜欢的东西，收到快递拆封的时候;

　　8.有自由支配的闲暇时间，因为好天气，开心一整天;

　　9.付出了努力，受尽了煎熬，撑过了挫折，看见变得更好的自己!

图片采取卡通小人物的表达方式，看上去亲切而又可爱。

　　在这些内容之外，一系列更多的图片被延伸拓展出来，集合世界杯热点、生活场景等，戏谑生动的文笔，黑白手绘的图片形式被大量传播……

很多人惊叹，茶叶还可以这么玩?图片成为文字以外更为形象好玩的营销形式，既是好内容，同时也是非常好的传播载体。

　　如果说点赞、有奖转发是微信营销的1.0时代，那么子曰品牌创造的这种图片娱乐的传播，则是微信营销的2.0时代。

　　简单来解读下子曰的微信营销不难看出以下几点：

　　1、子曰锁定的目标人群正是微信的受众，80后和90后，乃至一切心态年轻、干预尝试新事物的人群。

　　2、子曰借传播力强的内容和图片巧妙地植入自己的品牌，实在令人赞赏。虽然很多人知道图片在现阶段有很强的传播力，能极大的吸引眼球，但是不是所有人都能想到这样精彩的图片创意。

　　3、又俗又标题党的标题正应了病毒式传播的策略，要知道，微信朋友圈不是新闻联播，不要正经和高大上，它是周星驰，最爱无厘头和标题党。

　　那么，你从子曰的案例中学到了什么呢?