传统企业——“广厦集团”玩微信，直逼央视

传统企业不传统

　　或许在很多人的印象中传统企业就等同于思想传统、思维方式传统、做事风格传统，总之就跟传统画上等号，那么也就等于跟创新、互联网思维等不在一个国度了。但是，实事并非如此，就2014年一些大企业的营销动态来看，已经有非常多的传统企业正在借助微信、微博等社会化传播平台，收到巨大的营销成效，比如九阳、银泰等。而微信作为6亿流量的入口，具备先天的社交属性，微信公众平台的推出，促成各类社群的成型，因为往往关注某个或某类微信公众平台的用户都具有某些相同的偏好，由此微信突破单一点对点传播，形成点(企业)对面(粉丝群体)再由面(粉丝群体)到点(粉丝朋友圈)的传播，在传播上形成中心化和去中心化的结合，成为企业营销的新高地。

　　对于传统企业来说，一般大企业更能借助微信玩把大的

　　大企业凭借其丰厚社会资源优势和雄厚的财力，往往能借助微信玩把大的。广厦集团前段时间的“登山送房”微信活动就轰动一时，以1亿的品牌曝光量，1500万点击量，133万人报名，形成巨大社会影响力，并获央视报道完美收官，缔造了2014年度最成功的房地产行业微信营销案例。

明确目的，隐藏目的，提升B格

　　广厦集团策划此次微信活动的目的是为了宣传其杭州的房产项目“广厦.天都城”。广厦则采取隐藏营销目的的策略，以“广厦.天都城锦上豪庭”一套198平方大宅为终极大奖，将活动定位为回馈社会的公益性质，结合企业文化——“登山精神”确定活动形式与调性，由于活动的公益性质和奖品的特殊性，拉动政府参与，形成“政府搭台，企业办节”的营销新模式，就此“广厦.中国杭州国际登山节”活动成型。而微信端要怎么做呢?

定制一个能引爆病毒传播的微信游戏

　　确定了活动形式后，广厦找到国内知名微信第三方“微信生意宝”共商微信端的活动形式，结合广厦登山节的总体策划，微信生意宝为其定制“登山助力小游戏”，为活动提供了一个很好的病毒传播载体。

圈种子，积累第一批种子参与者

媒体宣传，微信端聚合，游戏引爆传播

　　280万奖品激发参与欲望，引爆助力竞争，游戏设置简单，传播迅速。我们可以看到助力排行版中助力数最多的1位参与者拉了1371个好友参与了活动，不得不感叹朋友圈的威力。

　媒体矩阵，最大限度扩大影响力

新闻发布会玩“微信直播”，再次引爆关注

　　“微信直播”最大的优势是实时性，论坛性和可传播性，只要一位小编即可完成全程直播，图文结合，直播页面可轻松分享朋友圈，并且还可发表评论，流量占用小。新闻发布会1小时，仅仅通过朋友圈传播，就发起5万多人观看直播。

1200人终极登山送房，形成社会热点

　　组织微信“登山助力游戏”中助力排名前400名和新闻发布会中抽取的800名参与者，集体登山，登山结束后终极抽奖。呼应活动公益性，打出“抵抗雾霾、环保出行”理念，赋予活动意义。大奖出炉，引发另一波媒体自发宣传和社会舆论关注。