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QQ押注的下一代移动互联网入口:AR  (阅读:575次)

“PC互联网的入口是搜索,移动互联网的入口是二维码”,这个说法存在很久了。在今天,二维码也成为了线上和线下互动的重要介质,在各种O2O中也都得到应用。而随着移动互联网进入下半场,各种新技术翻着花样出现,比二维码更优秀的连接介质也层出不穷,其中在国内国外都得到高度认可的介质就是AR。

在最近的腾讯QQ与《速度与激情8》的合作中,我们就看到AR技术再次应用在主流大流量平台上。通过使用手机QQ扫描《速度与激情8》的海报,就能看到与海报场景对应的AR展示画面,而AR在让海报“动起来”同时,也会将流量指向合作的购票优惠券平台,起到营销和转化的作用。

用手机QQ扫描《速度与激情8》海报,可看到海报在AR场景下的互动

这也不是AR技术第一次应用在QQ这样的超大流量平台上,在去年春节,QQ与支付宝就基于AR技术来过一次红包大战。不久前腾讯年报也公布了QQ侧的数据:引入QQ-AR技术的QQ红包在春节5天期间取得开启20亿次广告赞助红包,总参与用户2.5亿。而在更早前,在AR手游《PokeMon Go》大火同时,QQ-AR的与红牛合作的奥运火炬传递活动也有过亿用户参与。在QQ8亿用户中,AR已经有了不低的渗透率。

在前两次尝试AR成功后,AR已经在手机QQ中有了个固定入口,手机QQ似乎也明确将AR作为新的关键技术来培养用户习惯了。那么,作为超级社交平台的QQ,又为何要对AR技术高看一眼呢?

QQ与《速度与激情8》合作背后,AR结合营销天然适合社交平台

手机QQ、微信这样的超级大流量平台的出现,其实让很多新技术得到了推广和发展。比如HTML5技术在2004年就提出来了,真正让国内用户熟知和应用,是在各种HTML5营销和HTML5游戏出现在社交网络之后;二维码也一样,其能够成为中国互联网重要的介质,还是因为超级社交平台

HTML5和二维码在社交网络火起来,也都是由各种营销事件开始的。新技术+病毒式营销,已经被证明是个最适合社交网络的玩法。其良好的传播性,也将加速新技术的普及。

这次腾讯QQ与热映电影《速度与激情8》的合作,也是按照这个套路展开的。利用QQ平台的流量和用户,基于新技术对电影进行宣传营销,不仅让用户有新鲜感,也进一步培养了用户对AR技术的认知。

出现在《速度与激情8》电影中的QQ与企鹅

除开AR的合作外,有趣的是这次QQ还在《速度与激情8》电影中拿到了一个“黄金广告位”,据说这个植入营销是完全免费的,其背后也反映出影视制作和宣发方对QQ平台在娱乐领域的高度认可。

押注AR的QQ,赌的是下一代互联网入口

QQ基于AR的几个营销事件固然做得漂亮,但对QQ这样的平台来说,只做营销显然是“吃不饱”的。QQ之所以重视AR,本质上是看中AR能够成为下一代关键技术的潜力,及其背后蕴藏的商业价值。

在这个人工智能、VR等各种新技术齐飞的时代,AR是个国内国外都广泛认可的高价值技术。相比如今仍主要停留在游戏领域的VR,AR凭借其适用广泛的特性,已经基于现有的设备出现了很多爆款应用。国外有AR手游《PokeMon Go》的现象级产品,国内也有QQ掀起的AR红包大战,AR是最接近下一代传播介质的新技术。

所以相比支付宝等平台更多将AR技术作为传播点,QQ从最开始就在做高质量的AR。在此次与《速递与激情8》的合作中,我们就看到其与海报的高质量互动,这是真正有应用价值的AR技术,背后的技术要比“扫个福字、弹个抢红包页面”复杂得多。

相比于红包大战中,支付宝只做到了图像识别,QQ一直在做真正高质量的AR体验

据了解,QQ-AR目前的技术在国内还是很领先的,不仅能实现对海报、奥运火炬等有源标记物的AR体验,还能够实现对无标记物的AR体验。而无标记AR产品的出现,将是AR技术脱离营销领域,真正走向应用的关键。

基于QQ平台,目前腾讯对AR技术的投入,已经可以看到两个方面的长期收益。一个是在奥运火炬、QQ春节红包等具体项目中,腾讯在不断积累AR的技术和开发经验,为将来AR的真正火爆积累技术基础。

另一方面,QQ也在培养用户对AR的使用习惯。这背后的商业价值更大,因为根据过往的经验,谁将用户的使用习惯培养起来,谁就能享受到最大的收益。

百度、谷歌将用户的搜索习惯培养起来,其成为搜索市场的大赢家;QQ也将线上聊天和通信的习惯培养给用户,开创了中国互联网今天市值最高的公司。

同样的,开始从基础培养中国人使用AR技术的QQ,其也将跟着AR技术的成熟和爆发享受到更大收益。

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