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微信小程序新功能密集开放释放微信资源,升级为“线下企业+移动互联”利器  (阅读:455次)

近期,微信团队再次宣布小程序将上线“第三方平台”和“附近的小程序”两项能力。

从今年1月微信团队对小程序功能的推出,到现在将近3个月的时间,小程序已在逐步对外释放功能,有了不少的变化,本次则共开放了13项小程序的新能力。

从线下发展来看,未来每个店铺都将是一个“移动终端”。从小程序的新能力来看,在助推线下店成为“移动互联终端”的趋势是个核心亮点。

那么具体来说,小程序在近期密集开放的新功能究竟有哪些新突破?会带来怎样的新风口和发展趋势?凤凰文创为您进一步解读。

小程序:从“克制”到开放,逐步释放能力和建立场景

纵观微信小程序的发展状况,在今年1月推出后,小程序的发展并不如预期的理想,其用户体验的评价也褒贬不一,无论是日活量还是注册量都远远没有达到微信团队的预期。

根据艾媒咨询此前发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示,微信小程序发布一个月后,选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%,更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃,另有35.2%开发者表示短期不考虑。一时间对于小程序的评价,大众调侃为微信产品经理张小龙遭遇的“滑铁卢”。

微信团队讲师陈浩对小程序的发展有进一步表示:“微信一直以来都是一种很克制的态度,我们希望先把优质的服务引进来,再建立一些场景,后面会逐渐释放流量,希望这种优质的服务逐渐被用户认知,对小程序有一个更好的体验。”

这次小程序的新功能——“第三方平台”与“附近小程序”的功能变化,体现在线下功能的加强和操作的简化性。例如,“附近小程序”功能有了更多突破:用户进入微信小程序界面后,可以直接看到所在位置一定范围内的所有“小程序”,这一功能得到了众多零售行业的掌声。此外,小程序还增加了搜索与置顶功能。

简化性则主要针对一些没有开发能力的商户可以更加方便地使用,解决了过去商家与第三方服务商出现的账户安全性与便捷性等问题;“第三方平台”开放后,商户可以自行操作小程序的开发,同时也方便第三方批量管理商户。

发力垂直行业形成闭门生态圈,开启“万物互联的时代”

小程序此次的升级发力,密集开放了众多功能,引发业内的热议。从技术发展的角度而言,小程序的升级使线下商户可以更便捷和直接地与用户交流,也为很多产业带来了新的“风口”。总的来说,实现了三大突破。

突破一:为线下商户解决“+互联网”难题

对于线下服务商而言,小程序提供的是一个开放的解决方案类工具,将线下的实体业务与应用场景更好的结合。

以摩拜单车为例,摩拜单车在微信上推出自己的小程序,通过小程序的帮助来降低获取新用户的成本,而用户则可以进入微信小程序来完成后续租车的步骤,获得更简单的体验服务,可谓一举两得。

又比如肯德基通过小程序打造了一款“点餐免排队神器”,解决了快餐行业门店排队点餐的痛点。此外,“附近小程序”新功能的上线也助推着这种结合方式的发展。

可以看出,小程序有着与线下场景结合的优势,也可以让开发者更自由的发挥,为线下企业的“+互联网”提供了一个与当前最大的移动社交资源对接的端口。

突破二:“小程序+微信支付”模式形成闭环生态圈

对于业务拓展方面,微信团队认为,微信支付与小程序能力的结合将为垂直行业的发展带来新的“风口”。

以餐饮业为例。在餐饮门店,用户可以通过进入小程序来点餐,再用微信支付完成买单。

目前,微信官方表示:“小程序在微信支付餐饮垂直行业的解决方案已经初步形成”。

微信支付行业运营总监雷茂锋认为,小程序和微信支付结合之后,商家会形成基于微信的闭环生态圈。比如说在点餐、跟会员的结算、送礼品卡等相关的优惠方面都可以基于微信生态。

一家餐饮门店的负责人表示,该门店在连接小程序的功能后,线点餐单量日均增加了约10%左右。

雷茂锋表示:“微信支付+小程序”的模式,也不仅限于餐饮行业,比如线下的便利店、超市,还有商场、医疗等等会有更多的场景结合功能出来,和线下相关的行业息息相关。

突破三:小程序大幅拓宽线上流量入口,开启“万物互联的时代”

有专家认为,小程序13项新功能的开放将开启新一轮的“流量抢夺战”。

首先,小程序实现打通了与公众号之间的通道。当公众号关联小程序时,商户可选择给粉丝下发通知消息,而粉丝点击该通知消息即可以打开小程序。

与此同时,移动App与小程序也实现了连接。用户可以通过App来获得小程序页面。再加上此前小程序的搜索功能,以及新开通的“第三方服务”和“附近的小程序”两项功能。小程序线上的流量入口被大幅度的提高。

北京朝夕光年信息技术有限公司创始人兼C E O表示:“现在小程序开放这些接口,实际上对我们这种偏线上的产品是一个非常大的机会,可能开启一个万物互联的时代。”

小程序瞄准三大优化趋势,助推打开更多创新空间

对于小程序后续的布局,微信团队表示会向三大方向优化:

第一,进一步降低开发门槛。帮助商家在技术开发这个事情上实现简化操作,快速实现商家的想法。第二,充实小程序的能力。包括跟微信群结合,以及和其他功能结合(比如AR或是图像识别、声音识别等)。第三,连接多元化场景,增加多维度的发展渠道,实现更多服务能量的转化。

而从这三点的优化趋势方向来看 ,业内专家表示:小程序与移动终端的发展密不可分,其关系在未来也将进一步深化。

从线下发展来看,每个店铺都将是一个“移动终端”。小程序在助推线下店成为“移动互联终端”的趋势,无论小程序是否成功,线下店移动终端化的趋势都在继续深化。

从线上发展来看,移动互联网下一步会整合更多的社会资源、打开更多风口级的创新空间,而小程序也迎合了这个趋势的新动作,催生更多风口与行业的发展。

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